วัฒนธรรมเกี่ยวกับบุหรี่ในสมัยสงครามโลกครั้งที่สอง

 

Pall-Mall-Logo-Wallpaper

 

สัปดาห์ที่แล้วผมเขียนข่าวเพื่อชิงรางวัลข่าวที่ 60,000 ของ Blognone (แต่ช้าไปนิดนึง ได้เป็นข่าวที่ 60,003 แทน) ข่าวที่เขียนคือ John Akers อดีตซีอีโอของ IBM ในยุคการเปลี่ยนผ่านจากเมนเฟรมมาเป็นพีซี เสียชีวิตแล้ว

ระหว่างเขียนได้เปิด Wikipedia ดูข้อมูลของ RJ Reynolds Tobacco Company ซึ่งเป็นบริษัทผลิตยาสูบที่ใหญ่เป็นอันดับสองของสหรัฐฯ (มันเกี่ยวกับข่าวยังไง ลองกดอ่านดูนะ) ผลิตบุหรี่หลายยี่ห้อ ที่เรารู้จักกันก็เช่น Camel, Lucky Strike และ Pall Mall ซึ่งสิ่งที่ผมพบและสนใจคือเรื่องวัฒนธรรมเกี่ยวกับบุหรี่ในสมัยสงครามโลกครั้งที่สอง

เรื่องมีอยู่ว่า ในปี 1990 RJR เคยจะผลิตบุหรี่อีกยี่ห้อชื่อ Uptown ซึ่งกะจะตีตลาดคนผิวสีโดยเฉพาะ บุหรี่ยี่ห้อนี้มีความแปลกจากยี่ห้ออื่นตรงที่เค้าบรรจุบุหรี่กลับหัวโดยเอาก้นกรองชี้ลงด้านล่าง ที่บริษัททำอย่างนี้เพราะได้วิจัยมาว่าคนผิวสีจำนวนมากเปิดซองบุหรี่จากก้นซอง ซึ่งก็มีการสืบย้อนหาสาเหตุการทำแบบนี้ได้ว่าในสมัยสงครามโลกครั้งที่สอง บุหรี่เป็นของมีค่าในหมู่หทาร และเมื่อทหารคนไหนไม่มีบุหรี่และไม่มีเงินซื้อก็จะขอจากเพื่อนทหารด้วยกัน โดยเค้าถือว่าเป็นการไม่สุภาพถ้าจะปฏิเสธคำขอบุหรี่นั้น (เป็นการบังคับกลายๆ ว่าต้องให้) อย่างไรก็ตาม มีสองกรณีที่เจ้าของบุหรี่จะสามารถปฏิเสธคำขอได้ คือ ในซองเหลือบุหรี่มวนสุดท้าย หรือ ซองบุหรี่นั้นเป็นซองใหม่ยังไม่ได้เปิด ซึ่งทหารเลยใช้วิธีเปิดจากก้นซอง และเอาใส่ไว้ในกระเป๋าเสื้อตามปกติ พอดูจากภายนอกก็จะเหมือนว่าซองนั้นยังไม่ได้เปิดนั่นเอง

บุหรี่ยี่ห้อ Uptown นี้สุดท้ายก็ไม่ได้เกิด เพราะช่วงที่จะทดลองตลาดได้เจอกระแสด้านลบจำนวนมากจากกลุ่มต่อต้านการโฆษณาชักชวนให้คนผิวสีสูบบุหรี่

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s